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開街即爆紅!強力圈粉年輕人,延安紅街是怎么做到的?

  • 來源:
  • 發布時間:2021-08-12
  • 點擊次數:254

在今年,一類旅行目的地成為了絕對的熱門——紅色主題的景區和場館。這些地方許多都成為了當地新晉“網紅打卡區”。

攜程旅行發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》顯示,上半年紅色旅游景區預訂量同比增長超2倍,值得注意的是,80后、90后占比達七成。00后參加紅色旅游的人數顯著增加,上半年通過攜程下單紅色旅游景區的00后,比2019年同期增長約2.5倍。

可見,紅色旅游已經不是中老年人的“專利”。就在前不久,革命圣地延安開放了一個新的紅色旅游景區——紅街。開業僅10天客流就突破100萬人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短視頻APP的超級紅人爭相打卡。

當前年輕人成為主力消費人群,紅色旅游如何遇到機遇,把握機遇,做好年輕人的生意?延安紅街給出了范本。這條街,6月底正式開街,3天客流突破60萬,10天客流突破100萬,“出道”一個多月,熱度持續在線,是什么造就了爆款?

走著看劇,讓年輕人“再回延安”

首先,紅街在互動體驗上進行了許多突破性的嘗試,比如讓觀眾走著看表演。雖然現在的景區很多都有劇目表演,但能夠“走著看”的沉浸式演出并不多,紅色旅游方面更是空白。紅街的《再回延安》在紅色旅游方面打開了這個先河。

《再回延安》 是國內首部紅色室內情景體驗劇,采用了年輕人喜愛的新型觀演形式,不同于以往鏡框式的“坐著看”,而是采取了行進式的“走著看”。

觀眾打開劇場門時,會驚訝地發現沒有座位,需要一邊走一邊看,觀演雙方零距離溝通,劇情就發生在身邊。觀眾可以看到被凍僵的紅軍女戰士仍然謙讓棉衣時的眼神,聽到紅軍戰士期盼把遺書送給家人的堅毅話語。當看到紅軍戰士過草地時,吃到了“怎么吃也吃不夠的饅頭”,不少觀眾也隨之眼噙淚水,被樂觀的革命主義精神所感動;當巨大的國旗緩慢落下時,觀眾們紛紛不自覺的伸出雙手觸摸。

除了“走著看”,演出還增加了“體感互動”。技術上利用了聲光電、模擬風雪等高科技手法,打造出多重感官的互動體驗,使觀眾能夠真切地感受那段光輝歲月。來到這里的年輕觀眾表示,置身于《再回延安》劇場時,“仿佛就是一名紅軍戰士”。紅街用更逼真的方式去讓所有年輕游客與之共振,穿越時空成為了歷史的見證者。

這部紅色主題劇講述了一個紅旗班的故事,采用典型的“小人物大主題,小場景大視覺”的表達手法,迎合了當下年輕人“以國為潮、以國為豪”的群體性文化心理,也彰顯了文化自信。正如《再回延安》的總導演叢明玲所說,觀眾走進劇場時,不僅僅是一個觀看者,更是一個親歷者,當觀看者走出這座劇場時,他們就成為了傳承者,由此這部戲講的“父輩”精神才能代代傳承,英雄故事才能常青。

寓教于樂,將體驗感“拉滿”

審視當下年輕人之間流行的娛樂活動,密室逃脫、劇本殺、真人CS等等,不難發現,他們大多喜歡有趣和刺激的事物,喜歡沉浸式的形式,追求極致的體驗感。

延安紅街結合文化背景,錨定有趣刺激的射擊類娛樂項目,一口氣奉上了包括“練兵場”、霞飛靶場和弓舍射箭三大射擊類項目,讓游客過足射擊癮,在一條街上玩個痛快。與此同時,真實的紅色歷史背景和文化也給游客們營造了代入感,寓教于樂。

“練兵場”是紅街另一個創新業態。它是一個軍事體驗樂園,內部以轉戰陜北中“三戰三捷”戰役為背景,融入軍事沙盤模擬、地道戰等現場體驗項目。在軍事樂園地下,又建設了擁有24條彈道的西北地區最大實彈射擊場,配備各類型號、款式的射擊設備,專業的教練指導,安全標準的靶場設計,游客可以化身“敵后武工隊”,從“民兵”連長手中接過駁殼槍,穿越復雜的地道,躲避毒氣攻擊,拿起手槍擊敗“日本鬼子”。這對年輕人來說無疑是一個巨大的吸引點。

霞飛靶場得名于著名軍旅歌曲《打靶歸來》第一句歌詞,“日落西山紅霞飛,戰士打靶把營歸”。靶場利用橡膠彈打靶,可以現場嘗試“吃雞”游戲等網紅游戲的射擊體驗。靶場一開業就成了大受延安紅街青年游客青睞的體驗項目之一。一些資深的游戲玩家評價道,“真沒想到在延安可以玩到這樣的射擊游戲!”聲光電等科技手段營造的氛圍,再加上超高仿真道具的加持,霞飛靶場的體驗是一流的。相關營業人員介紹,開業十多天里,每天直到晚上十點,霞飛靶場臨近打烊之時還有大量年輕游客排隊體驗。

紅街弓舍射箭俱樂部是延安乃至陜北地區唯一開展射箭體驗的服務機構,為紅街定制主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、現代弓箭裝備外,還提供了形式多樣的體驗內容。成人區弓箭分為傳統、現代、競技體驗;兒童娛樂區有兒童弓箭佩戴專業護具。為了保障射箭安全,均由資深教練全程跟蹤輔導。

娛樂之余,還可以在小店里給自己砸一塊“延安紅街”旅游紀念幣。此外,紅街的消費產品價格非常親民,18塊一份的肉菜、幾塊錢的烤腸等,不同于其他城市的旅游商業街,這里也是延安本地市民日常消費的首選地。

延安紅街上包含了豐富多樣的紅色文化業態,包括會師體驗館、延安美術館、紅色記憶博物館、南泥灣大生產博物館、紅色錢幣藝術館、紅色蠟像館等。除此之外,整個街區還融合了140多家各具當代氣息的商戶,既有B站的體驗館、蜻蜓FM的有聲書店,也有本地特色的傳統非遺,成為兼具紅色文化教育、娛樂、餐飲、互動及實用為一體的復合型紅色文化旅游標桿項目。

分享與傳播

借打卡爆款,造社交貨幣

如今追逐“國潮風”已經成為一種群體性文化心理,人們對于好的紅色旅游景區充滿分享欲。紅街的出現,不僅是打造了新的文旅運營方式,更以當代年輕人喜聞樂見的方式,創造了新的社交貨幣。當年輕人真正從身和心兩方面感受到源于“紅色”信念背后的希望,喚醒了潛在的文化自信力量時,自發地社交分享是自然而然的事情。

延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式,推出“我在延安紅街打卡”的全民挑戰賽。游客來到延安紅街,只要拿起手機拍攝照片或短視頻,通過抖音、快手或微信朋友圈等方式發布分享內容,并帶上“#我在延安紅街打卡”話題,就有贏得大獎的機會。這項活動既滿足了游客的分享欲,也為大眾的傳播和討論添了彩頭。

據了解,開街數十天,延安紅街就吸引了數十位不同領域的網紅大V前來打卡,總粉絲量超過4500萬。其中,既有美食類頂流“辦公室小野”、“小甲同學”,也有旅行旅游類的大V“lris貍寶”、“小晨”,還有音樂舞蹈類的超級達人“春雨rain”、“羊鹿鹿”等等,可謂“你方唱罷我登場”,熱鬧非凡,不亦樂乎,相關話題視頻播放量上億次,點贊總量達百萬。這次活動還將持續到今年12月31日,舉辦方特別設立了日獎、月獎和年度大獎等不同類型的獎項以及豐富的獎品,做到了“天天有獎月月有獎年度有大獎”,極大地激發了大眾的參與熱情。

結 語:

沉浸式體驗讓歷史書上冷冰冰的故事和數字變得立體,新奇、刺激的極致五感體驗,讓充沛的“使命感”和“正能量”滲透到年輕人的生活中,這是傳統灌輸式教育做不到的。延安紅街的成功,一定程度上是重新定義了紅色旅游,它用自己的方式拓寬了紅色旅游的內涵,跨界重構了“紅色”文化的呈現方式,無論是劇目表演、娛樂設施,還是打卡活動,延安紅街對于各類項目的運營把控都正中年輕人喜好“靶心”,可謂用實力圈粉。

成功的沉浸式項目都離不開有力的文化內核,文和友是懷舊的市井生活場景,阿那亞則是巧妙融合藝術的基因,而延安紅街依托的是紅色文化,這是極具成長空間的賽道。從爆火的紅街可以看出,兼具社交意義和實用主義的復合型文化IP更受青睞,而爆紅之后能持續多久,是項目運營者和廣大從業者都需要深思的問題,文旅融合需要進一步激活深層的內生力量,避免形式大于內容,不斷回應時代之聲,才能讓爆款之光永不熄滅。

編輯整理 | 大地風景文旅集團

素材來源 | 每日全球財經、虎嗅APP

圖片來源 | 延安紅街網官微

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